Changes…

For more than 20 years, I navigate the beautiful world of marketing. Sometimes in product management, marketing research, innovation and product development, a little bit of communications here and there, traditional marketing, international marketing and, in an always more prominent place, digital marketing. I did not complete a Bachelor’s degree and a Master’s degree in Marketing for nothing! Marketing and its multiple facets fascinate me. In fact, if there is a constant in my career, it is this passion for marketing, regardless of the roles, titles, companies or business sectors in which I had the chance to evolve and grow for the past 2 decades. At the mid-career (or mid-life crisis for a few!), I come to the conclusion that if I like marketing so much, it’s precisely because it is anything but static. The profession of « marketer » is in perpetual evolution. And it evolved at light speed for 20 years. It even seems that these changes have accelerated over the last 5 years! I read almost everything being published on the trends that help to redefine my job, my « professional raison d’être », I have the impression that marketing is always more and more compartmentalized and that each of these compartments becomes more and more sophisticated. I try to keep myself updated. I attend digital marketing related webinars, had a blog on the subject, read books and case studies. I taught marketing as a Lecturer for 10 years at the Université de Sherbrooke. I am following courses on Google Digital Garage. I take everything that passes.

In fact, the digital is not reshaping the entire marketing ecosystem as Philip Kotler had defined in the last century, it reinvents the marketing profession in its entirety. It therefore forces the marketer to reinvent himself also beyond the consulting buzzwords and flavors of the month… The future of marketing goes is digital and requires a complete transformation, it’s obvious for a long time. It changes quickly. To remain relevant as a « marketer », I felt that I had to make a major move in my career to align my professional future on those trends.

If I make this long preamble, it’s because I’m about to make a big jump. Those who have been around me know that I have always said that growth is always outside our comfort zone.

I am now very excited about a new business sector (for me): insurance and financial services. This field is clearly at the forefront of the digital transformation that is redefining not only marketing but also many businesses and their former business model. This new role will allow me to make the most of my marketing skills and my management experience while actively participating in the development and execution of the digital strategies inherent in this sector. In parallel with this change of sector, I will return to school at Cornell University by completing a degree in Digital Marketing in the coming months. This change is the result of several months of cogitation (and a little bit of soul-searching). It is with a sense of accomplishment that I will begin this new chapter of my career next Monday as a Marketing Consultant for La Capitale. Needless to say, I cannot wait to meet and collaborate with my new team!

Changements…

Depuis plus de 20 ans, je roule ma bosse dans le domaine du marketing. Tantôt en gestion de produits, en recherche marketing, en innovation et développement de produits, un peu de communications par-ci par-là, du marketing traditionnel, du marketing international et toujours, une place de plus en prépondérante, du marketing numérique. Je n’ai pas complété un Baccalauréat et une Maîtrise en Marketing pour rien ! Le marketing et ses multiples facettes me passionnent. En fait, s’il y a une constante dans mon parcours professionnel, c’est cette passion pour le marketing, indépendamment des rôles, des titres, des entreprises ou des secteurs d’affaires dans lesquels j’ai eu la chance d’évoluer et de grandir depuis 2 décennies.  Rendu à la mi-carrière ou à l’heure des bilans (et oui, ça fait mal à écrire !), j’en arrive à la conclusion que si j’aime autant faire du marketing, c’est justement parce qu’il est tout sauf statique. La profession de « marketer » est en perpétuelle évolution. Et ça évolue vitesse grand V depuis 20 ans. On dirait même que ces changements s’accélèrent depuis les 5 dernières années ! J’ai beau lire à peu près tout ce qui se publie sur les tendances qui contribuent à redéfinir mon métier, ma job, ma « raison d’être professionnelle », j’ai cette impression que le marketing est toujours de plus en plus compartimenté et que chacun de ces compartiments devient de plus en plus sophistiqué et pointu. Je tente de me garder à jour par moi-même. J’assiste à des webinaires reliés au marketing numérique, j’ai tenu un blogue sur le sujet, je lis des livres et des études de cas. J’ai enseigné pendant 10 ans le marketing à l’Université de Sherbrooke.  Je suis des formations Google. Je prends tout ce qui passe.

En fait, le numérique n’est pas en train de refaçonner tout l’écosystème du marketing comme Philip Kotler l’avait défini au siècle dernier, il réinvente le marketing dans son entièreté. Il force par conséquent le « marketer » à se réinventer lui aussi au-delà des « consulting buzzwords » et des saveurs du mois. L’avenir du marketing passe par une transformation vers le numérique, c’est évident depuis longtemps.  Ça change vite et pour demeurer pertinent en tant que « marketer », je sentais que je me devais de donner un important coup de barre sur le plan professionnel.

Si je vous fais ce long préambule, c’est que je m’apprête à faire un grand saut. Ceux qui m’ont côtoyé le savent, j’ai toujours dit que la croissance se trouve toujours en dehors de notre zone de confort.

Je me tourne désormais avec beaucoup de fébrilité vers un nouveau secteur d’affaires, celui de l’assurance et des services financiers. Ce domaine est clairement à l’avant-garde de la transformation digitale qui redéfinit non seulement le marketing mais aussi les entreprises et leur modèle d’affaires. Ce nouveau rôle me permettra d’utiliser au maximum mes compétences en marketing et mon expérience en gestion tout en participant activement à l’élaboration et l’exécution des stratégies digitales inhérentes à ce secteur. En parallèle avec ce changement de secteur, j’effectuerai un retour aux études à Cornell University en complétant un diplôme en Digital Marketing au cours des prochains mois. Ce changement est le fruit de plusieurs mois de réflexion. C’est avec le sentiment du devoir accompli que j’entamerai ce nouveau chapitre de ma carrière dès lundi prochain à titre de conseiller en commercialisation pour La Capitale. Inutile de vous dire que j’ai immensément hâte de rencontrer et collaborer avec ma nouvelle équipe !

Comment expliquer les médias sociaux à votre patron? (PowerPoint)

Depuis plus de 2 ans, j’ai pris le virage du marketing 2.0. Je fouille, je cherche, en somme, je m’intéresse beaucoup aux nouvelles façons de faire du marketing par le web. Ceux qui visitent mon blogue régulièrement savent que je crois sincèrement que ce virage doit être pris par tout marketer qui se respecte. Ou à tout le moins  s’intéresser à ces phénomènes qui bouleversent nos méthodes traditionnelles. Alors, dans ce travail de défrichage, j’ai aussi eu à faire un peu d’évangélisation afin de démêler amis et collègues à propos des médias sociaux.

Dans cette présentation, vous trouverez des réponses ou des débuts de réponses aux questions suivantes:

  • C’est quoi au juste les médias sociaux? ;
  • À part d’être le « buzzword » marketing du moment, ça fait quoi les médias sociaux et surtout;
  • Pourquoi il faut s’y intéresser maintenant?

J’ai résumé un paquet d’information en une seule présentation qui aurait pu être titrée « Comment démystifier les médias sociaux à votre patron, le convaincre d’avoir une stratégie en ce sens et avoir l’air de connaitre cela sans trop d’efforts? »

Merci à Noémi Houde pour la mise en page de ma présentation. La version originale n’était pas aussi plaisante à visionner que celle-ci. 😉

A Short Christmas Break. Petit congé de Noël.

After a first full year of blogging and a major rush at job last fall, I will enjoy a few days with the family. I just want to wish you a wonderful Holiday period. I take this opportunity to thank you for your comments on this blog or on twitter during the past year. I have made very special online friendships in 2009 with social media. Check the personalized Christmas ornament I designed for you here.

During this period, take time to relax and chill with your loved ones.

I look forward to exchange with you in 2010.

Peace.

Etienne

Après une première année complète de blogging ainsi qu’un rush majeur au travail l’automne dernier, je vais profiter des quelques jours de congé avec ma famille. Mes 3 ti-prouts grandissent si vite… Je veux simplement vous souhaiter une merveilleuse période des Fêtes. Je profite de cette occasion pour remercier tous les contributeurs à mon blogue ou ceux qui prennent le temps d’échanger avec moi sur Twitter. Je me suis fait beaucoup de nouveaux amis en-ligne cette année grâce aux médias sociaux.

Je vous transmets mes voeux de manière virtuelle cette année. Allez-voir ma bouille de Noël ici.

Pendant les Fêtes, prenez le temps de relaxer et de prendre l’air avec vos proches.

J’ai déjà hâte à 2010 pour échanger avec vous.

Allez en paix.

Etienne

Une Halloween sous le thème « Social Media » dans mon département

 

On prend vraiment les réseaux sociaux au sérieux chez Meubles Rive Sud.! Ma petite équipe marketing a décidé de personnifier les réseaux les plus populaires en cette fête d’Halloween.

IMG_4247_2Comme vous pouvez le constater, nos choix reflètent nos personnalités, Avez-vous reconnu ma page Twitter?

Nous voici individuellement déguisé en capture d’écran:

Cindy Leclerc en page Facebook
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Moi-même en page Twitter. Remarquez à quel point on a fait attention aux détails: j’ai la même moitié de face que sur le web!
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Catherine Michaud en page You Tube
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Annie Marcotte en Google Analytics
Annie

Nous voici maintenant à visage découvert. Joyeuse Halloween à tous!

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PS: La photo a été prise ce matin dans notre showroom. Pas besoin de vous dire que j’ai la meilleure équipe au monde 😉

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En vacances/ Summer Break

CampFire-main_FullC’est le temps des vacances d’été, du ressourcement avec les enfants, du plein air, des feux de camps et des guimauves. Pas de blogging pour 2 semaines. Je reprends des forces pour vous retrouver dans la semaine du 24 août.

En attendant, vous pouvez vous amuser à fouiller mes archives…

À bientôt,

Etienne

Time for summer vacations, to spend some time with the kids, play, live outdoors, do camp fires and eat marshmallows. No blogging for 2 weeks. I will get back to you in a better shape than ever in the week of August 24th.

In the meantime, you can dig my archives…

See you. Etienne

4 min of Anti-Stress Therapy-Thérapie Anti-Stress de 4min

Check out this wonderful clip by Jon Rawlinson shot at the Okinawa Churaumi Aquarium in Japan. The music is « Please don’t go » by Barcelona.

It needs to be watched in HD on youtube. 4 minutes to escape your daily tasks.

Un merveilleux clip de Jon Rawlinson filmé à l’Aquarium Okinawa Churaumi au Japon. La musique est « Please Don’t Go » par Barcelona. Pour l’apprécier à sa juste valeur, on le regarde en HD sur youtube. 4 minutes pour s’évader un peu de notre quotidien…

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